南國智庫·財經(jīng)觀察 | 講好海口故事，椰城旅游商品如何打造“獨家記憶”？

新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文

賞美景、品美食、領(lǐng)略風土人情，臨走時再帶上幾款有地域特色和文化內(nèi)涵的旅游商品，才算一次完美的旅行。

比如說到北京，人們會想到故宮、長城和烤鴨；說到杭州，人們會想到西湖和龍井茶；說到柳州，人們會想到螺螄粉……這些地方特色的元素成了一個城市的旅游名片和標簽。

(資料圖片)

椰子、海產(chǎn)、黎錦、清補涼、鷓鴣茶、椰雕工藝品……游走于椰城，各類旅游商品令人目不暇接。來海口旅游，你會帶什么伴手禮給親朋好友？在琳瑯滿目的旅游商品里，椰城如何讓游客對其有“獨家記憶”？

如何讓旅游商品有記憶點？

“吃點心，喝老爸茶，品味海口文化！”6月26日下午，在2023年“椰城游禮”海口特色旅游商品設(shè)計大賽啟動儀式現(xiàn)場，S立方甜品展臺前吸引了不少觀眾駐足。

“椰城游禮”海口特色旅游商品設(shè)計大賽啟動儀式現(xiàn)場，S立方甜品展臺前吸引了不少觀眾駐足。記者 丁文文 攝

創(chuàng)始人林先凱向觀眾介紹著這次帶來的《老街茶事海口印記》手信禮盒，“這是海口市井文化的年輕化表達與再現(xiàn)，一壺茶，一份點心，一段愜意時光！我們將海口特色飲食文化、人文、歷史、非遺等融入烘焙手信，在品嘗美味的同時，也能感受海口的歷史文化印記與那份悠閑自得。”

“這樣有記憶點的手信禮盒，很有海口特色！”來自廣西的游客彭澎贊不絕口，現(xiàn)場下單作為伴手禮送給朋友。

椰雕掛件受游客青睞。記者 丁文文 攝

“既彰顯地域特色，又凸顯文化底蘊。”在“非遺椰雕 海南韻味”展臺旁，來自寧夏的游客張楠對海南椰雕掛件愛不釋手。

海南椰雕掛件。記者 丁文文 攝

時下，有溫度、有情感、有創(chuàng)意、有記憶點的旅游商品，成為越來越多的游客心頭愛。游客因何而購買旅游商品？

“一方面是為了收藏以追求商品的觀賞價值與藝術(shù)價值，或是為了送禮、紀念、裝飾等；另一方面是以使用為購買目的，尤其是大眾游客，他們對旅游商品的實用性需求越來越大。”海南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委書記張夢稱，因此旅游商品開發(fā)與設(shè)計只有兼具藝術(shù)性和實用性，才能最大限度地體現(xiàn)它的價值，迎合游客對旅游商品高層次、多方面的需求。

那么，椰城如何打造有記憶點的旅游商品？

“旅游商品是旅游目的地歷史、文化、生活等等記憶點的載體，也是旅游六要素中最有成長空間的要素。”在海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生看來，一件好的旅游商品是一個獨特的地方印記。

“首先還是要把海口故事講好。”王健生表示，同時深挖海口特有的文化內(nèi)涵進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，讓游客在海口買到具有“獨特記憶”的旅游商品。比如，針對承載海口記憶的眾多歷史文化遺存，要思考如何讓文物“活”起來，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

“要從文創(chuàng)方面去突破，打造主題文創(chuàng)產(chǎn)品、特色非遺產(chǎn)品、鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品等。”如海南火山荔枝，可植入千年石山古村的文化記憶，對其進行相應(yīng)的文創(chuàng)和包裝，就成了一個有故事、有特色的旅游商品。

海口特色旅游商品。海口市旅文局供圖

海口市旅文局總規(guī)劃師韋世新認為，首先要注重文創(chuàng)，提煉具有海口元素的文化符號，例如騎樓老街、五公祠、蘇東坡、海瑞等傳統(tǒng)的歷史文化建筑和人物，以及具有海島風情的海洋生物、海南特有的動植物，提煉成現(xiàn)代的卡通形象，做有差異化的文創(chuàng)商品，便于游客購買留作紀念。

其次，要注重非遺的深度開發(fā)。運用好瓊劇、海南公仔戲、海南椰雕等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，比如用海南八音音樂開發(fā)成音樂盒，謀劃更具海口地方特色的非遺產(chǎn)品開發(fā)。

東坡茶點。海口市旅文局供圖

“深挖海口特色物產(chǎn)，深耕海口特色文化，講好海口故事，高質(zhì)量創(chuàng)新開發(fā)特色旅游商品，以適應(yīng)當下以及未來游客的購物需求。”海南省旅游商品與裝備協(xié)會秘書長楊明哲表示，海口旅游商品開發(fā)要聚焦本土特色。

“海口有太多的特色元素可供開發(fā)利用。”比如騎樓老街、鐘樓、火山口、云洞圖書館、天空之山等景區(qū)（點）類；南洋文化、火山文化、老爸茶文化、軍坡文化、紅色文化等文化類；椰雕、瓊劇等非遺類；荔枝、蓮霧、山竹、鳳梨等特色物產(chǎn)類。

“小商品，大市場。例如，柳州螺螄粉從一個地方小吃開發(fā)成特色商品，如今已是柳州最亮眼的旅游名片之一，成為帶動經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，給海口起到了一個示范作用。 ”楊明哲舉例。

海口旅游商品如何“破圈”？

旅游商品是移動的城市名片，是傳播旅游城市形象的重要載體，也是旅游城市特色元素的綜合體現(xiàn)。

“但是，與國內(nèi)外眾多著名旅游商品品牌相比，海南旅游商品品牌，無論在數(shù)量、還是知名度上都相差甚遠。”張夢坦言。

“目前，很多景區(qū)、商戶千篇一律地賣著從同樣的地方批發(fā)來的工藝品，貼個標簽，就稱之為旅游商品，讓游客沒有購買欲望。”王健生直言。

作為旅游大省海南的省會城市——海口旅游商品如何“破圈”成為新一輪思考的課題。

海口特色旅游商品。海口市旅文局供圖

“旅游產(chǎn)品，無不以生活化為前提，再與地域文化結(jié)合，成為生活必需品、然后才是特色明顯的旅游商品。”張夢表示，“旅游商品開發(fā)用途應(yīng)該與日常生活相結(jié)合。”

在他眼中，旅游商品開發(fā)不只是高大上的擺件，更多的是為當代人生活所常用商品。創(chuàng)意化、生活化、科技化、品牌化將是未來旅游商品開發(fā)與設(shè)計的主流趨勢。這就需要海南旅游商品企業(yè)，按照自有品牌的定位，開發(fā)適合游客需求的獨具特色的旅游商品，在功能上、情感上、體驗上都與其他旅游商品不同，創(chuàng)建強勢品牌。

持有相同觀點的楊明哲認為，旅游商品要貼近現(xiàn)代生活，特別是當下年輕人已成為旅游消費的主要人群，研發(fā)旅游商品要滿足他們的審美和使用場景的需求。這就要在新材料、新創(chuàng)意、新設(shè)計、新技術(shù)、新應(yīng)用上下功夫，具有實用性、市場性、創(chuàng)新性、地域性、功能性，實現(xiàn)文旅融合、農(nóng)旅融合等。

“再好的旅游商品，沒有暢通的銷售渠道做保障，就不可能形成良好的市場。”他建議，海口在城市旅游休閑街區(qū)建設(shè)中多扶持特色旅游商品專賣店或集合店的設(shè)立，讓海口特色旅游商品有暢通的銷售渠道，形成一個良好的閉環(huán)，在滿足游客需求的同時也提升和豐富休閑街區(qū)內(nèi)容。

海口特色旅游商品。海口市旅文局供圖

“海口旅游商品在下一步的開發(fā)中要融入文創(chuàng)元素，用工業(yè)化的技術(shù)做成生活化的實用商品。”韋世新舉例，比如，借鑒故宮開發(fā)旅游商品的模式，注入文化元素做雨傘、創(chuàng)意茶杯、手機殼、指甲刀、包包等日常生活常用的旅游商品。

“海南雷公馬的IP，就很深入人心。”韋世新稱，除了旅游商品類，還有椰子雞、清補涼、海南粉、抱羅粉等旅游食品類也要大力開發(fā)，便于游客把“海口味道”帶回家。“還有很具海南特色的島服，可以結(jié)合海口和現(xiàn)代時尚元素，創(chuàng)新開發(fā)更加多元化的T恤、防曬服、運動裝等等，形成別具一格的椰城旅游商品。”

“對省會城市海口來講，要注重旅游商品的市場需求。”他建議，既要重視大眾旅游市場，也要重視商務(wù)市場的旅游商品開發(fā)。通過不斷挖掘本地特色文化內(nèi)涵和歷史文化資源，講好海口故事，開發(fā)既有海口特色和記憶點，又美觀、實用、有文化、有價值的旅游商品。

“旅游商品的培育，從文化的挖掘到文創(chuàng)隊伍的集聚，從品牌的打造到市場主體的培育，乃至如何線上線下銷售，都要系統(tǒng)地去考慮。”王健生則建議，政府應(yīng)把旅游商品業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、加強產(chǎn)業(yè)融合，并進行相應(yīng)的政策扶持，真正把“吃住行游購娛”既和諧又充分地發(fā)展起來，特別是一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對于海口社會經(jīng)濟發(fā)展，增強海口吸引力具有非常大的意義。南海網(wǎng)版權(quán)聲明：

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