京東低價策略再加碼：自營商品免郵門檻降至59元，會員可享無限免郵

(資料圖)

8月23日，京東（09618.HK）宣布調整自營商品運費標準。消費者在京東購買自營商品，京東PLUS會員享免郵權益不再需要使用運費券，全年無限免郵；普通用戶自營免郵門檻從99元降至59元。

針對此次運費標準調整，京東PLUS會員對會員權益進行全面升級。相較于此前每月可以領取5張運費券抵減自營訂單運費的形式，權益升級后，京東PLUS會員購買自營商品可享無限免郵，不限次數、不限單價、不限額度。此外，會員專享的“折上95折”特權加碼，擴展至更多品類、更多商品。

不過并非所有自營店均可使用上述權益，京東客服向銀柿財經表示，無限免郵權益僅限在京東APP、京東購物小程序、京東商城電腦端、京東商城移動端購買部分京東自營商品，其他渠道暫未放開。此外部分特殊自營商品或店鋪暫不支持，包括不限于“虛擬、搶購、奪寶島、小時達、沃爾瑪官方旗艦店、山姆會員商店旗艦店”等。

同時，根據調整后的運費標準，普通用戶在購買京東自營商品時，滿59元即可免郵，而且消費者依然可以享受到包括“211限時達”等在內的京東服務。目前，依托于京東的自建物流，全國已有超過95%區縣實現當日達、次日達。

值得注意的是，京東即時零售業務京東到家此前也已上線免運費舉措。全國業務所覆蓋的超2000個縣區市消費者，進入京東App首頁“小時達”頻道下單，滿59元立免基礎運費。此外，結合此次運費標準調整，京東企業業務也進一步加大對中小企業客戶的補貼力度，京東企業會員同樣可以享受運費減免優惠，幫助企業客戶降低采購成本，讓采購更為便捷高效。

2023年以來，京東持續推進低價策略，相繼推出了京東百億補貼頻道、單件到手價功能、買貴雙倍賠服務等一系列舉措，此次運費門檻的調整無疑也是京東低價策略下的進一步落地。

之所以京東能在降低免郵門檻的同時，保持并提升原有的服務質量，原因在于其供應鏈能力以及自營的規模優勢，帶動采購成本持續降低。

京東集團日前發布的2023年二季度財報顯示，二季度，在自營商品SKU達到千萬級的基礎上，京東的庫存周轉天數繼續保持著31.7天的水平；同時，受益于供應鏈技術創新和精細化運營帶來的效率提升和成本優化，公司的履約費用率從2022年二季度的6.1%降至2023年二季度的5.8%。

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