天貓好房發布全新品牌戰略及形象，推出數字化戰略

5月20日，天貓好房戰略發布會在上海舉行，會上天貓好房發布了全新品牌戰略及形象，并推出了其面向消費者、開發商和經紀行業的數字化戰略(CBA戰略)。此次活動也是4月28日易居(中國)企業控股公司公告獲得阿里增資并全資控股天貓好房公司之后，天貓好房面向公眾和行業的首次升級亮相。

何為“CBA戰略”?即toC用戶、toB開發商、toA經紀人行業。據介紹，在用戶方面，6月6日全新上線的天貓好房，將面向用戶進行全面升級。憑借天貓可靠的平臺和強大的技術賦能，升級后的天貓好房運用保真、優選、服務機制提供全面、真實、優選的房源信息，并使用1v1專程服務和看房專車讓消費者安心找好房。

針對開發商，天貓好房將面向開發商提出共建數字化營銷新生態的戰略。在數字化營銷平臺上，天貓好房將與開發商合作推動數字化基礎建設，實現基于全營銷場景的數字化“用戶通”、“商品通”、“交易通”。為此，天貓好房同期推出新房數字化營銷開放平臺，該平臺包括數字化廣告、數字化內容、數字化陣地、數字化案場、數字化渠道、數字化交易、數字化管理和數字化底層8大模塊，為開發商及新房交易各協作方提供數字化營銷系統工具，幫助其完成業務核心營銷全鏈路的數字化。

此外，天貓好房為經紀行業提供全面交易賦能，致力于為經紀公司和經紀人打造一個數字化生意平臺，使其房產交易更簡單。依靠經紀行業數字開放平臺的房源保真能力、精準獲客能力、優質服務能力、交易保障能力及新房聯賣能力，為經紀公司及經紀人全面輸出數字化生意能力，推動經紀行業進行全面數字化升級。

此次發布會也是天貓好房的一次“徹底”亮相，會上不但發布了天貓好房的“使命、愿景、價值主張”，天貓好房的品牌標識、ETC開放平臺品牌標識與吉祥物也于同期發布。

“天貓好房將針對消費者、開發商和經紀行業關于房產數字化的需求展開戰略藍圖。做強平臺，做大規模，做好服務。在未來三年，力爭實現平臺每日活躍用戶300萬，年度交易規模超過2萬億，年營業收入500億。”易居(中國)控股有限公司董事局主席周忻在發布會上為天貓好房定下明確的目標。(記者 盧揚 王寅浩)

關鍵詞： 天貓好房 形象 數字化 戰略