新生代消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力日益增強(qiáng)，成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍

【政策】

商務(wù)部推出的2021年消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃指出，堅(jiān)持供給引領(lǐng)、需求牽引，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，加速商品和服務(wù)消費(fèi)潛力釋放，推動(dòng)傳統(tǒng)和新型消費(fèi)創(chuàng)新融合，營(yíng)造安全和放心消費(fèi)的良好環(huán)境。

隨著90后開(kāi)始成為具有穩(wěn)定收入的社會(huì)中堅(jiān)力量，00后逐步走向職場(chǎng)，新生代消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力日益增強(qiáng)，成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。商務(wù)部研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，從細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，90后在旅游消費(fèi)群體中占比接近50%;中國(guó)餐飲消費(fèi)者中90后及95后占比達(dá)51.4%。

【故事】

你實(shí)現(xiàn)車(chē)?yán)遄幼杂闪藛?近日，這成為網(wǎng)上年輕人熱議的話(huà)題。車(chē)?yán)遄幼鳛閮r(jià)格貴、顏值高、口感佳的進(jìn)口水果，受到年輕人的熱捧。最近，車(chē)?yán)遄咏祪r(jià)頻頻登上熱搜。在金融行業(yè)工作的90后閆女士接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“我有時(shí)會(huì)在App上買(mǎi)些車(chē)?yán)遄樱F(xiàn)在降價(jià)了，雖然和蘋(píng)果、橘子比起來(lái)還是有點(diǎn)貴，但還可以承受，偶爾吃些，會(huì)覺(jué)得很幸福。”

車(chē)?yán)遄拥?ldquo;走紅”折射出了當(dāng)前大多數(shù)年輕人的消費(fèi)理念：在經(jīng)濟(jì)能力可以承受的范圍內(nèi)適當(dāng)提高消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，給生活增添一些“小確幸”。從只買(mǎi)日常水果到努力實(shí)現(xiàn)“車(chē)?yán)遄幼杂?rdquo;，消費(fèi)的升級(jí)反映出年輕人對(duì)于美好生活越來(lái)越高的向往和追求。

新生代的消費(fèi)習(xí)慣更易與拼多多、天貓、美團(tuán)等基于新技術(shù)的商業(yè)模式相適應(yīng)。記者了解到，多數(shù)年輕人更傾向于線(xiàn)上消費(fèi)模式，在購(gòu)買(mǎi)水果、蔬菜、藥品等商品時(shí)大多選擇使用App下單，這些都為我國(guó)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)前所未有的新機(jī)遇。

【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院服貿(mào)所研究員高寶華：

新生代群體對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化等特點(diǎn)，愿意為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、特色支付溢價(jià)。正如車(chē)?yán)遄訉?duì)年輕人來(lái)說(shuō)不僅僅是一種水果，還象征著階段性財(cái)務(wù)自由，彰顯一定的社會(huì)身份，新生代消費(fèi)的不僅是商品本身，更關(guān)注商品背后的附加價(jià)值。

消費(fèi)升級(jí)既要有“價(jià)”的提高，又要有“質(zhì)”的提升;既與品質(zhì)化、精細(xì)化息息相關(guān)，又與鏈條化、融合化緊密相隨;既有原有消費(fèi)領(lǐng)域的優(yōu)化升級(jí)，又有新型消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新成長(zhǎng)。新生代群體對(duì)于消費(fèi)升級(jí)抱有新期待，推動(dòng)著消費(fèi)品質(zhì)不斷提檔升級(jí)，服務(wù)消費(fèi)逐步提質(zhì)擴(kuò)容。

以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐的直播電商消費(fèi)、網(wǎng)紅消費(fèi)、定制消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、智能消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)還繼續(xù)展現(xiàn)旺盛的生命力，移動(dòng)智能終端、可穿戴設(shè)備、超高清視頻終端、遠(yuǎn)程診療等智能化消費(fèi)產(chǎn)品的研發(fā)及生產(chǎn)將加快步伐。

隨著線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)不斷融合，消費(fèi)供給端產(chǎn)品與服務(wù)日益優(yōu)化和豐富。但同時(shí)也應(yīng)看到，有些地方還存在消費(fèi)領(lǐng)域信用體系不完善、消費(fèi)者維權(quán)機(jī)制不健全、消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不高等問(wèn)題，今后還應(yīng)加大良好消費(fèi)環(huán)境建設(shè)力度，努力提高消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)消費(fèi)量質(zhì)“齊升”。(記者 董蓓)

關(guān)鍵詞： 新生代 消費(fèi)群體 消費(fèi)市場(chǎng)