下沉市場智能家居消費洞察：性價比高的智能小件最受歡迎

1月19日，天貓、天貓精靈IoT及家裝設計平臺躺平設計家，聯合發布了《2020下沉市場智能家居消費洞察》，指出三線以下的中國家庭正在加速“智能進化”，下沉市場已超越一二線成為主力消費市場。天貓精靈數據顯示，性價比高的智能小件最受下沉市場歡迎，他們人均至少花費2000元購買智能家居產品，電子鎖、智能取暖器、安防攝像頭成了2020全民都愛剁手的“智能三大件”。此外，智能空調在下沉市場更受男性歡迎，智能洗衣機、洗碗機則更受女性青睞，而近八成的智能按摩產品被80、90后的年輕人買走。

天貓數據顯示，該平臺主流智能家居品類的年銷量增速達30%，全國范圍內，電子門鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年銷量增速最快的“智能三大件”。天貓精靈IoT運營負責人張薇表示，像電子鎖、掃地機器人是多數人比較有“體感”的網紅產品，這幾年一直保持了高速增長，2020年隨著智能化在消費電子、家裝行業的普及，很多新品類一推出就是智能款，“因疫情催熱的廚電消費熱，寒潮降溫帶動的取暖消費熱，自然也就反應在了智能家居的消費走勢上。”

在人口規模超9億的下沉市場(三線以下的城市、縣鎮與農村地區)，中國家庭正在經歷一場“智能進化”。天貓平臺數據顯示，智能開關、智能電蒸箱、智能落地燈等客單價在50元到300元之間的小家電，在下沉市場的年銷量同比增速均超過300%，以天貓精靈為代表的AI語音助手在六線城市的滲透增速也領跑全國。 2020年下沉市場的青年男人最熱衷購買智能空調，女人們則偏愛智能洗衣機、智能洗碗機;智能洗碗機在60歲以上老年人群中的接受度都普遍高于其他智能大家電。

數據顯示，智能健身車成了2020年下沉市場增速最快的健身類產品，銷量增長達290%，并躋身全品類銷量前十。可見，在全民居家健身戰疫情的2020，跑步機已經不再是鍛煉的唯一選擇，智能劃船機、智能筋膜槍等黑科技新品也成了小鎮青年的“新裝備”。“我們發現賣到下沉市場的智能劃船機，一半以上被80后買走了，而90后是購買筋膜槍占比最高的人群。”天貓精靈IoT運營負責人張薇表示，劃船機是高效運動神器，可以鍛煉到全身80%以上肌肉，在對身體塑形有要求的年輕人中頗受歡迎，多數品牌在新品研發階段就考慮智能化。

除了健身，養生也是小城青年關心的正經事。天貓數據顯示，可語音控制的取暖桌、電熱毯，在下沉市場的年銷量增速至少翻了2倍，其中近8成智能按摩產品被80、90后買走。全自動按摩椅、眼部按摩儀、頸椎按摩儀，成了小城青年的“心頭好”!

另外，據張薇介紹，貓砂盆成了2020年唯一躋身智能家居消費增速TOP10的寵物用品，在下沉市場中銷量同比增速超200%。在天貓平臺搜索“寵物、智能”等關鍵詞，智能貓砂盆、自動喂食器、寵物飲水機成為養寵人士最常“孝敬”主子的智能三大件。其中，下沉市場消費者人均花費1084元來購買智能寵物用品，“貓媽”比“貓爸”更舍得花錢，女性消費者數量接近男性消費者的2倍。(牛廣文)

關鍵詞： 下沉市場 智能產品