國產美妝內卷升級，完美日記母公司首座工廠開業，黃錦峰：產品是品牌的命脈

本文來源：時代財經 作者：周嘉寶 張雪梅

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中國美妝行業的產品研發競爭愈發白熱化。

圖片來源：逸仙電商

“產品是品牌的命脈。”8月11日，完美日記母公司逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峰對時代財經等媒體如是說道。當天，逸仙電商與全球最大化妝品ODM公司之一科絲美詩的合作工廠“逸仙生物科技”在廣州正式開業。

早在2019年，雙方達成合作的消息已對外釋出。據了解，逸仙生物科技由科絲美詩和逸仙電商分別持股51%和49%，工廠整體投資金額超6億元，預計年產值將超15億元。這不僅是逸仙電商的首座實體工廠，也是科絲美詩在全球規模最大的工廠。

逸仙生物科技總經理李相仁對媒體指出，在科絲美詩提供技術基礎、整合產業原料、資源及供應鏈的基礎上，逸仙生物科技將對技術與產品進行中國市場本土化適配開發，由逸仙電商將其品牌化，并推向市場銷售。

據黃錦峰透露，“在現有品牌中，例如完美日記、小奧汀、達爾膚等品牌會放在逸仙生物科技來生產。其他品牌產品以后會綜合所有影響因素才作決策。”影響這一決策的因素包括現有原料供應以及品牌的傳承、配方轉移過程中穩定性以及持續供應等方面。

圖片來源：逸仙電商

近期，逸仙電商在產品和研發端動作頻頻。除了押注高端護膚科蘭黎、達爾膚及EVE LOM等品牌外，其構建的共研體系Open Lab也在持續吸入新的合作力量。今年3月，逸仙電商還官宣前雅詩蘭黛亞太研發部副總裁承靜擔任集團首席科學官。此次合資工廠的開業也被看做又一里程碑式的動作。

數據方面，逸仙電商的研發費用比從2020年的1.3%上升至2022年的3.4%。逸仙電商的轉型投入也已有了初步回報。在2023年第一季度，逸仙電商同比扭虧為盈，護膚品品牌總凈收入從去年同期的1.827億元增長34.2％至2.451億元；公司毛利率也從去年同期的69.0％上升至74.3％。

值得關注的是，2021年《化妝品監督管理條例》正式實施以來，一系列行政法規、部門規章、規范性文件等陸續落地，美妝行業監管愈趨嚴格。與此同時，新消費融資環境經歷了前幾年的快速投融資后，賽道階段性熱度退潮，2022年來一級資金開始變得冷靜和克制。

在此背景下，比拼研發與產品成為頭部企業進一步搶占市場份額的共識。一方面是部分本土美妝企業們在產品研發費用投入力度持續加大。另一方面，為彌補企業端基礎研究不足，它們也開始搶占高校實驗室合作資源。在研發端，逸仙電商正面臨更白熱化的競爭環境。

黃錦峰認為，能使企業“穿越周期”的只有產品，“今天任何一個品牌想要在市場上脫穎而出，有且只有一個方法就是產品力。但是要做到產品力是一個很艱難的過程。這種艱難不僅僅是來自于如何是更好地預判行業發展趨勢；如何能夠基于深入的用戶洞察，找出合適的時機，把合適的產品推向市場；如何在前沿的探索以及商業化之間取得比較好的平衡。這都是產品開發過程的難點，也是行業最大的魅力之處。”

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