“宅家電”紅利漸消，家電出口呈現“品類輪換”的特征

據海關總署昨日發布的數據統計，2021年1-8月，中國家用電器出口額645.3億美元，同比增長33.2%，較2019年同期增長79.6%;其中，8月當月家電出口額86.7億美元，同比增長7.6%，較2019年同期增長85.6%。

基于去年下半年中國家電出口高速增長的高基數，中國家電出口今年下半年的增幅明顯收窄。中國機電進出口商會家電分會秘書長周南9月8日在接受第一財經記者采訪時提醒說，家電出口企業需要把握品類輪轉、跨境電商等機會點。

2021年4月，中國家電月度出口額首超100億美元。但隨著去年月度出口基數不斷增高及海運物流等不確定因素影響，二季度中國家電出口增速開始收窄。2021年一季度，中國家電出口額同比增長67.3%，二季度出口額增幅降為31.3%，7月出口同比增速創年內新低。據海關數據，今年1-7月，中國家電出口額同比增長約39.7%，而1-8月的增速在繼續放緩。

放緩的苗頭在7月已經明顯呈現。據產業在線的數據，中國家電出口市場在2021年7月不再延續普遍高速增長的走勢，去年受疫情影響較大的商用空調、廚電產品同比增長良好，但前期爆發性增長的冰箱、冷柜等行業開始進入下行通道。

7月當月，大家電產品在去年同期高基數對比下，大部分延續下滑趨勢。其中，家用空調出口480.45萬臺，同比增長1.15%;中央(商用)空調出口8.3億元，同比增長11.3%;空氣源熱泵出口3.3億元，同比增長105.5%，德國、澳大利亞市場表現突出;壁掛爐出口3.3萬臺，同比增長70.6%;冰箱出口374.9萬臺，同比下降7.9%;冷柜出口205.8萬臺，同比下降12.3%;洗衣機出口219萬臺，同比下降10.6%;電視出口646.8萬臺，同比下滑36.2%。

小家電方面，微波爐7月出口635.5萬臺，同比增長1.2%。隨著全球疫情穩定以及市場飽和程度不斷提高，微波爐等小廚電的訂單需求量逐步減少。不過，安裝類的抽油煙機、灶具因為去年受疫情沖擊較大，今年反而有恢復性地增長。抽油煙機7月出口125.1萬臺，同比增長31.8%;燃氣灶出口534.9萬臺，同比增長36.2%。

周南說，隨著疫情常態化，“宅家電”的紅利漸漸消退，電熨斗、剃須刀、電吹風等個人護理電器的出口反而出現相對明顯的增長。家電出口呈現出“品類輪換”的特征，建議家電出口企業及時留意市場變化和調整產品結構。與此同時，跨境電商是另一個機會點。

根據德國調研機構Statista統計，2020年全球家電零售額規模已達5510億美元，其中大家電銷售額為3269億美元，小家電銷售額為2241億美元，2020年家電電商規模1220.6億美元，線上渠道份額占比提升至22.3%。

從2021年半年報看，中國家電龍頭企業正積極發展跨境電商業務。美的加速開拓跨境電商業務，重點布局美洲、歐洲市場，擴展新渠道、新品類，采用多種商業模式及多賽道并行的方式，進駐全球各主流電商平臺;全面啟動海外社群營銷與用戶增長項目，促進海外電商業務持續增長;構建海外客戶數據平臺，推動海外私域流量運營。格力加速海外電商團隊搭建，深入開展與亞馬遜等B2C平臺及阿里巴巴國際站等B2B平臺的對接，開拓多個區域的電商渠道銷售。海爾抓住海外市場的線上渠道及數字化營銷趨勢，持續提升線上銷售占比。

“未來隨著海外家電消費進一步向線上轉移，更多功能豐富、性價比優勢突出的中國家電產品有望享受到渠道新業態紅利，加速開拓海外市場。”周南認為，相比于成本高、環節多的傳統外貿模式，跨境電商為中國家電品牌出海提供了效率更高、成本更低的新渠道。

關鍵詞： 宅家電 紅利消退 家電出口 品類輪換