第三屆“農貨節”將重點推介品質農貨，打造產地品牌

近期，全國各大水果產區進入豐收季節，為了助力農戶增產增收，8月17日，國內農產品上行平臺拼多多正式啟動了第三屆“農貨節”。

據了解，今年的“農貨節”將在此前兩屆的基礎上進行品質升級，重點通過“百億補貼”“限時秒殺”等頻道，對全國優質農產區以及地理標志農產品進行超額補貼，助力各大農產區打造優質的產地品牌，提高地理標志農產品的知名度。

活動期間，“百億補貼”頻道將繼續秉承農產品“零傭金”的宗旨，進一步擴大優質農產品的覆蓋范圍。據了解，此次“農貨節”期間，“百億補貼”將覆蓋400多個優質農產區，首批上線的精選農產品以及農副產品突破1000款。同時，“限時秒殺”“萬人團”等流量引擎也將向此次活動大幅度傾斜，單日帶來億級的流量曝光。用戶通過“百億補貼”“限時秒殺”等入口，或搜索“農貨節”即可進入專題頁面。

“百億補貼”累計上線超2萬款農產品

去年“農貨節”期間，累計為各大農產區銷售近2億單農產品。其中，“百億補貼”全面覆蓋“菜籃子”“米袋子”等涉農產品，包括水果生鮮、農副產品、肉禽蛋類等，最高補貼力度超過40%，成為農產品訂單增長的新動力。

“自百補上線兩年多以來，優質農產品商家已突破1萬家，頻道累計上線超過2萬款農產品。”相關負責人表示，從預售階段來看，今年“農貨節”期間，精品農貨的訂單量單日增幅均超過200%。

為了滿足消費者對精品農貨日益增長的消費需求，今年“農貨節”期間，“百億補貼”頻道將進一步擴大精選農產品的上行規模，首批上線的農產品即超1000款，累計覆蓋400多個優質農產區，包括壽光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大連瑤柱、會理石榴、萬榮蘋果、樅陽雞蛋、周至獼猴桃、洪澤湖大閘蟹、香格里拉松茸等。

據悉，今年“農貨節”期間，“百億補貼”對精選農產品的單筆補貼最高接近60元，補貼額度普遍超過30%。此外，“百億補貼”還將持續秉持農產品“零傭金”政策，這也吸引了大批商家伙伴踴躍參與此次“農貨節”，首批報名的商家超過2000個。

海產類目商家蘇濤是第一次參加“農貨節”。作為一名復員軍人，蘇濤曾在服役期間因意外造成重度耳聾，退伍之后無法正常參加工作，一直從事扇貝養殖、瑤柱加工等個體經營工作。去年疫情期間，因線下渠道受阻，蘇濤自家生產的瑤柱產品一度積壓超過20噸，占全年總產量的三分之一。為解決滯銷問題，蘇濤開始嘗試在網上開店，并順利打開了新銷路。今年以來，蘇濤店鋪的瑤柱銷量持續增長，尤其是在“農貨節”的首日，瑤柱產品單日銷量暴增600%，并帶動店鋪其他產品銷量增長超過270%。

“因為聽力的原因，以前最怕與人當面溝通，而開網店不存在這一問題，溝通都在線上，沒有交流障礙。”蘇濤表示，這一年來的開店經歷，讓自己更有信心了，目前已經將瑤柱的主要銷售渠道轉移到了線上。

重投農業基礎設施，新電商助力農貨品牌升級

今年以來，為了全面推進鄉村振興，加快農業農村的現代化進程，各級政府相繼推出了多項強農、惠農政策，也為拼多多等新型農業主體創造了穩定的發展機遇。

企業自創立以來，一直積極扎根農業，先后探索出“產地直發”“農地云拼”等多種助農模式，助力各大農產區直連全國8.24億的消費者，為各地農產品打開了新的銷售渠道。據了解，今年一季度，平臺農產品訂單同比增長超過300%，單品訂單超10萬+農產品達到2645款，直連農戶數超過1600萬。

“今年的‘農貨節’將重點推介品質農貨，這也是平臺助農的新嘗試。”據此次“農貨節”的負責人介紹，在持續為農產區拓展銷路的同時，平臺將通過對優質農產區精品農貨、地理標志農產品進行不限額補貼，助力各大農產區打造優質的產地品牌，提升農產品的附加值，帶動農戶增產增收。此次“農貨節”首批篩選出超100款地理標志性農產品，從規格、物流和包裝上進行品牌塑造，并在全網低價的基礎上再加補貼，全力推動品質農貨打造產地品牌。此外，在售后服務上，大部分百補農產品均開通順豐包郵，并提供壞果包賠等服務。

為了最大程度確保農產品的時效性和新鮮度，該企業在全國范圍內持續建設冷庫倉儲、冷鏈物流等基礎設施，打造匹配精品農貨的供應鏈體系。在農業科研領域，先后與聯合國糧農組織、新加坡食品與生物技術創新研究院、浙江大學等國內外多個頂級科研機構、院士專家等科研團隊展開合作，在科學種植、農業機器人、智慧農業、未來食品等領域持續投入。

此次“農貨節”的負責人表示，未來5年，拼多多還將繼續通過與地方政府和農業機構合作，推動新農人返鄉創業，并加大對農戶的技術培訓，用技術賦能農業生產，助力鄉村振興。

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