四川旅游盲盒受追捧 花式營銷激發市場活力

“盲盒經濟”是近年的經濟熱詞之一，“萬物皆可盲盒”的風潮影響著各行各業，旅游業也不例外。

當下，盲盒旅游受到不少年輕人的熱捧。各大旅游平臺紛紛打造旅游盲盒產品，一經推出便遭萬人搶購。

那么，什么是盲盒旅游？對四川的旅游市場又有何影響？近日，記者進行了一番調查。

(相關資料圖)

旅游盲盒受熱捧

年輕游客：形式刺激、價格便宜

“開到哪里去哪里!”網友小李近日在朋友圈曬出自己開“旅游盲盒”的視頻，她準備抓住暑假最后的“尾巴”，去一場說走就走的旅行，“66元開出了價值約92元的成都到重慶的高鐵票，價格太劃算了!”

記者了解到，小李口中的“旅游盲盒”是指各旅游平臺面向消費者打造的一款旅游產品。其中涉及機票、火車票、酒店、玩樂項目等內容。商家通常以一個較低的價格銷售盲盒，盲盒里的內容是隨機的。

今年7月，去哪兒旅行APP就上架了一款66元旅游盲盒，主要面向18-26歲用戶，出發地包含全國22個省會城市和北京、天津、上海、重慶四個直轄市，以及其他70余個二線以下城市。用戶僅需幾十元，即可開啟一個指定出發地、隨機目的地和隨機出發時間的國內單程火車、高鐵盲盒，如果不滿意的可申請全額退款。

“之前我們推出了28.8元盲盒，反響特別好。于是緊接著又推出了66元的暑期特別版。28.8元是主打周邊游，66元可以開出更遠的目的地。自活動上線至今，社交平臺上關于去哪兒火車盲盒的話題討論度接近5千萬次，全網搜索指數增加近5倍，截至目前，已有數百萬消費者購買體驗該產品。”據去哪兒相關負責人介紹，活動中，很多超值好玩的線路被發現，例如“成都-拉薩的硬座”“成都-北京的商務座”之類的線路。也有一些相對小眾的旅游城市通過活動被大家了解，其中四川地區資陽、巴中、廣安在活動帶動下，搜索熱度增加1倍。

對此，記者隨機詢問了四川幾名年齡在18-26歲的消費者，他們大都對這種形式很感興趣。

“盲盒旅游能隨時退款‘保底’，就想著先試試，萬一運氣好，抽到之前特別想去的地方，可以再做計劃。之前去哪兒推出的28.8元盲盒，我抽到了成都到遂寧的票，可當時我剛從遂寧的家回成都上班。”“95后”網友小唐向記者說到，每次有這樣的旅游盲盒活動他都會體驗一下，“旅游盲盒不確定性很大，比較刺激。當然，價格低也感覺很賺!”

“可以到懷化之后，順路往鳳凰古城和長沙轉一趟。”“00后”女生小陳在開出“成都—懷化”的火車票后，火速開始搜集去湖南旅行的攻略，“想抓住暑假最后的‘尾巴’，來一場說走就走的旅行。花兩三杯奶茶的價錢，就能買到出發到任意城市的單程車票，說走就走的旅行太浪漫了!”

文旅產業強勁復蘇

四川旅游盲盒輪番“上場”

這樣的現象，不僅在線上旅游平臺，作為旅游熱門省份的四川，在推行盲盒式旅游上也陸續推出了各種活動，大大助推川內旅游消費市場。

去年10月，由德陽市文化廣播電視和旅游局聯合同程旅行推出“世界三星堆 安逸游德陽—2022德陽文旅盲盒”活動，吸引10萬+網友在線參與活動，6000份盲盒一搶而空。同程旅行大數據平臺顯示，活動期間，德陽訂單量同比增長6.39%，消費人次增長5.23%。

今年4月，成都文旅集團推出的首批500份“成都文旅春日禮物”體驗盲盒，僅5分鐘就全網售罄。5月，四川文旅、攜程聯合推出安逸四川聯名盲盒，內含景區門票、文博文創等。與此同時，涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局聯合同程旅行共同打造的文旅盲盒專題活動，不僅收獲千萬熱度，還帶動涼山州游客人數環比增長13.28%，訂單量環比增長16.07%，消費金額環比增長9%。

包括最近在舉辦的2023年第八屆涼山彝族火把節，早在今年6月，涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局就聯合同程旅行創新策劃了“清涼夏日燃情火把·領略彝風玩轉涼山”主題文旅盲盒活動，活動界面瀏覽量超14萬次，近5萬人積極參與，3000份盲盒全部售罄!

“‘文旅盲盒’的概念是有利于吸引年輕人的一種消費方式。進入數字經濟之后，基于網絡平臺，‘盲盒’的這個概念十分走紅。將這樣的概念轉移到文旅上，我認為是一次大膽的探索。因為文旅所提供的產品與服務和一般的傳統商品不同，所以‘文旅盲盒’確實是跨界融合的一項創新探索，也是數字化轉型、數字經濟發揮作用的一個新的表現。”西南財經大學西財智庫主任、首席經濟學家湯繼強認為，“文旅盲盒”是根據現代消費潮流去做的有益探索，有助于激發消費者內在的消費沖動，對文旅產業的全面復蘇提供了創新支持。(四川新聞網-首屏新聞記者 何佳欣 許雨珂)

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