科技創新為產品“賦能” 為本土運動品牌打造更深的護城河

2021年是本土運動品牌“揚眉吐氣”的一年。科技賦能，偶像助力，再加上“支持國貨”等消費情緒的推動，本土運動品牌打了個漂亮的“翻身仗”。不過，本土運動品牌的目光并沒有局限于中國市場，它們也想在國際市場上占領一席之地。

科技創新為產品“賦能”

運動鞋的中底科技一直是業內關注的焦點，今年各個品牌接連研發新科技。例如，安踏今年高調推出的氮科技。據了解，氮科技能夠賦予產品“回彈、輕質、持久”的性能。安踏攻克了氮科技發泡成本高、量產難度大的行業難題，實現了該科技應用方面的高效、低成本量產。

特步推出了X-TEPBOOOM特輕彈中底系統。這個系統是由大面積碳板和特爆回彈科技組成。該系統可以提供軟彈腳感并減輕鞋的身重量，在提供推進動力的同時增加鞋身抗扭性。

361°則在柔韌性上下功夫。其推出了ENRG-XE韌科技，該科技配合另外兩項技術QU!KDRIVE和QU!KFOAMInfinity，形成全新升級的三態(3TECH)科技系統，可以強化跑鞋的回彈性能，提升“柔韌感”;李寧則將“弜科技”首次應用在“韋德之道9無限”籃球鞋上，“弜科技”可以使其緩震回彈效果更加明顯。

據悉，中底科技不僅是運動鞋的重要賣點，也在一定程度上代表了運動品牌的科研水平。隨著研發逐漸深入以及材料不斷創新，不斷升級的中底科技會為產品賦予更多“能量”，為各個品牌打造更深的護城河。

偶像營銷擴大品牌影響力

除了在科技上下功夫外，各個品牌在營銷方面也進行了大量投入。而在各種營銷方法當中，偶像營銷是與消費者快速拉近距離的好方式。今年，安踏先后簽約王一博、白敬亭等青年演員;李寧則簽約了肖戰作為其運動潮流產品的全球代言人;361°和特步分別將龔俊和迪麗熱巴收入麾下。

安踏方面向中國商報記者表示，王一博成為安踏品牌全球首席代言人之后對整個品牌的業務帶來了非常正面的影響。“特別是王一博穿著的國旗系列產品，在線下和線上都受到了年輕消費者的歡迎。王一博可以讓我們的品牌‘破圈’，尤其是在‘精致白領’和‘Z世代’的消費者群體中，提升了品牌影響力。”

除了演藝圈偶像外，體育圈偶像也是品牌關注的對象。安踏簽約了我國自由式滑雪名將谷愛凌;李寧今年簽約了我國男籃球星周琦、曾凡博;特步贊助了中國霹靂舞國家隊;361°則贊助了中國國家女子水球隊和中國國家鐵人三項隊。

服裝行業專家馬崗向中國商報記者表示，各個品牌都在想辦法吸引更多消費者，而擁有巨大流量的明星有更強的號召力和影響力，可以影響更多粉絲，因此受到各個品牌的青睞。

耐克與阿迪達斯不再“不可超越”

除了科技賦能、偶像營銷外，消費者態度的轉變也為本土運動品牌的火熱添了一把柴。

據悉，長期以來，耐克、阿迪達斯兩大巨頭的地位難以超越，各項銷售數據也力壓本土運動品牌。但新疆棉事件后，部分消費者的消費心態已發生變化，對于本土運動品牌的好感度有所增加。

在支持國貨的消費情緒下，安踏作為本土運動品牌的龍頭，率先刷新紀錄。今年上半年，安踏集團營收同比增加55.5%至228.1億元，已超過阿迪達斯在中國的營收。

在“雙11”期間(11月1日至11日)，安踏集團電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%，其在天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額首次超越耐克、阿迪達斯等競爭對手，位居行業首位。

處于“腰部”的運動品牌鴻星爾克因為“破產式捐款”出圈，帶動了“野性消費”熱潮。京東數據顯示，今年7月23日，鴻星爾克的銷售額同比增長超52倍。

科技創新、營銷用心，再加上消費者的愛國心，國產品牌在擁有“天時地利人和”的情況下，打了個漂亮的“翻身仗”。

本土運動品牌的野心不止于本土

雖然在國內市場獲得了認可，但本土運動品牌的野心不止于此。今年，安踏發布“新十年戰略”，其中全球化戰略引發外界關注，亞瑪芬體育成為這一戰略中的重要角色。特步在今年制定了新的五年規劃，其旗下新品牌到2025年的營收目標共計將達40億元。據悉，特步旗下的新品牌主要包括美國運動品牌蓋世威(K-SWISS)、法國軍靴品牌帕拉丁(Palladium)、美國跑鞋品牌圣康尼(Saucony)和美國戶外品牌邁樂(Merrell)。

361°則在2018年確定了“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位，并成為2022年杭州亞運會的贊助商。業內認為，361°贊助大型洲際賽事有助于其擴大品牌影響力，提升國際知名度。

李寧品牌創始人李寧在今年接受媒體采訪時表示，未來三四年，李寧會一步一步在國際上進行布局，“歐洲和美國也是我們的目標，但是需要一步一步地來。”

由此看來，本土運動品牌或多或少都有沖向國際市場的野心。但在全球范圍來看，耐克、阿迪達斯的地位依舊領先，而且越來越多的競爭者在細分領域做得有聲有色，例如露露樂蒙(Lululemon)、安德瑪(UnderArmour)、彪馬(Puma)等。對于本土品牌而言，要做的還有很多。