中國在旅游消費能力和消費規模方面已位列世界第一

美國《福布斯》網站近日刊文稱，2018年，中國消費者的境外旅游支出接近2580億美元，比排名緊隨其后的美國和德國消費者的此類支出總和還要多。

據《日本經濟新聞》網站報道，持續增長的中國消費開始呈現出多層次化態勢。智能手機和新車銷售陷入苦戰，而旅游和電影等消費則保持高增長，表現堅挺。

西班牙《國家報》網站也刊文指出，中國游客是全世界旅行最多的游客群體，他們正在推動一場剛剛開始的全球性革命。中國—西班牙旅游論壇主席拉斐爾·卡斯卡萊斯表示：“沒有哪個市場能具備像中國市場這樣的吸引力和潛力，未來50年也不會有。”

2018年，中國出境旅游市場快速增長，總體出境旅游人次近1.5億，比上年同期增長近15%。總體來看，中國在旅游消費能力和消費規模方面已位列世界第一。

目前，中國出境旅游市場主要呈現出以下特征：

首先，消費者愿意為出境旅游支付更多費用，以享受更高品質的交通方式、酒店住宿和旅游目的地體驗。早期出境旅游多以跟團游為主，人們的關注點是“有沒有”，對品質要求不高。隨著消費者個性化需求增多，人們在旅游產品的選擇上更注重個人體驗，關注點由“有沒有”變為“好不好”，對品質的要求不斷提高。“小眾”目的地、高端定制游成為越來越多中國消費者的選擇。

其次，在購買商品和服務方面，消費者的行為也日趨理性。近年來，隨著中國對外開放力度加大，出境旅游成為平常事，加上跨境電商蓬勃發展，購物渠道逐漸多元化，購物在中國消費者境外旅游總支出中所占的比重也相應降低。

中國境外旅游消費取得亮眼成績的背后，有著深層次的經濟、社會、文化等因素，主要體現在以下三個方面：

第一是居民可支配收入的增加。據國家統計局數據顯示，2018年，中國居民人均可支配收入達28228元，比上年名義增長8.7%。作為主導消費的長期因素，可支配收入的增長是旅游消費增長的重要動力。

第二是國家政策對旅游行業的有力推進。中國改革開放力度加大、國家領導人出訪、持續不斷的“旅游年”、“文化年”和“一帶一路”峰會等系列國際盛會的舉辦都有益于旅游業。這些因素既為中國打開了解世界的一扇窗口，也是中國向世界遞出的一張亮麗名片。在國家政策的推動下，簽證辦理、航線布局等公共服務日臻完善，最終提升中國對外旅游交往，促進民心相通。

第三是文化產品和社交媒體的影響不斷擴大，文旅融合為出境游發展提供了動能。應該注意到，消費結構和消費方式的變化與文化交流和時代思潮密不可分。例如，電影、電視劇、綜藝等文化產品在創造自身價值的同時，也催生了一批新體驗方式，塑造了一批“網紅”景點，帶動了旅游消費的增長。

隨著中國出境旅游市場的發展，未來，中國游客的出行選擇項會越來越多，對旅游產品的選擇也會朝縱深方向發展。曾經熱衷于購買奢侈品的消費者，可能會將目光轉向更有當地特色、更具深度的文化體驗產品。在整體消費格局中，旅游消費的比重也會更加凸顯。

如今，中國已邁入“大眾旅游”時代。對很多人而言，旅游已從過去的奢侈品變成了生活必需品，這種變化令人矚目。與此同時，中國消費者的“品味升級”也會倒逼旅游產業發展，為整體經濟增長提供強大動力。

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