東極定位咨詢受北大博雅邀請講授民族品牌戰略方法

2021年12月28日，山東青島，東極定位合伙人東羽老師，應北大博雅邀請，發表了《中國夢時代的戰略之道 ——調動人心·戰略致勝》的主題演講。

本次課程內容從品牌戰略定位展開，東羽老師結合定位理論與實戰案例，為現場60名企業家及高管，系統性地解析了東極定位民族品牌戰略方法。

用戶心智，品牌競爭的終極戰場

不同于改革開放之初的產品時代與千禧年初的市場時代，如今已來到心智時代，即用戶選擇品牌發生在心智之中。用戶心智，成為品牌競爭的終極戰場。

東羽老師指出，如今的商業競爭，早已成為同質化競爭的紅海。商業競爭并不只是滿足顧客的需求，而是在于如何贏得顧客的心智。因此，企業要關注，如何在顧客心智中，找到品牌與眾不同的差異化優勢。

成為民族品牌，才能贏得競爭、主導產業

東羽老師強調，在競爭態勢允許的情況下，品牌要盡可能選擇更大的戰略級對手，因為選擇誰為競爭對手決定了品牌的戰略空間。

當前中國消費市場仍有大量行業被國外品牌主導，比如飲料行業的可口可樂和百事可樂、化妝品行業的雅詩蘭黛和蘭蔻、日化行業的寶潔和聯合利華、零食行業的德芙和樂事等等。國外品牌的強大意味著壓力，同時意味著巨大的增長機會。作為中國品牌，要敢于向占據主導地位的國外品牌挑戰，成為令國人驕傲的民族品牌。

當下，中國正處于中國夢時代，很多產業都涌現出一批優秀的民族品牌，比如奶粉行業的飛鶴、手機行業的華為、服裝行業的李寧等等，這些品牌都敢于挑戰外資巨頭，最終成為令國人驕傲的民族品牌。隨著各大產業的競爭勢能，越來越向民族品牌集中，民族品牌的崛起大勢已經十分明顯。這意味著，最有力量的定位是代言中國。

多年以來，東極定位咨詢一直以打造民族品牌為使命，拒絕服務國外品牌，致力于服務擁有百億夢想、家國情懷的中國企業。在方法論層面，東極定位倡導毛澤東思想與定位理論的結合，以更加適合競爭激烈的中國市場環境。在策略打法層面，東極強調系統的戰略戰術，而非單純的大規模廣告投放。總之，東極定位致力于更符合中國市場的方法助力更多民族品牌的崛起。

隨著各個線上平臺流量見頂，流量紅利漸行漸遠，依靠流量玩法起家的品牌將會面臨愈加慘烈的商業競爭。因此，解決品牌同質化競爭的理論——定位理論，在此時就顯得尤為重要。只有在顧客的心智中打造差異化，才能更好地在競爭中破局。

中國夢時代，各大產業都在呼吁民族品牌的崛起，這是競爭的大勢所趨，也是歷史發展的必然。此時，中國品牌要敢于向外資品牌發起挑戰，成為代言中國的民族品牌，這不僅是企業也是每一個定位人的責任所在。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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