明星拍廣告不能“有奶便是娘”

(資料圖)

近日，演員朱宏奇在入駐某視頻網站后連發8條視頻，稱自己因拍攝網貸廣告被網暴，網友不該找他，應該去找廣告公司和甲方，他只是按照甲方要求演戲。這一言論引發網友激烈批評后，朱宏奇在8月8日深夜和8月9日凌晨連續發布了道歉視頻，稱以后再不拍不良廣告。

關于廣告，西方有著這樣的調侃：我們生活的世界，是由陽光、空氣、水與廣告組成的。雖然有點調侃，卻也道出了廣告的無孔不入，而且，也從另一個角度，說明了廣告，包括商業廣告的重要性與必要性。對此，更有網友表示，雖然我們討厭廣告，但是，面對琳瑯滿目的商品，我們的選擇，還是離不開廣告。

就此而言，當今社會，包括演員在內的大V明星等，利用自己的影響，參與廣告拍攝，至少是利于廠家或商家、利于消費者、利于自身的“三贏”之舉。尤其是對于參與拍攝廣告的大V明星，在提升自己人氣的同時，更是從中賺得盆滿缽滿。說成是名利雙收，一點也不為過。

正因如此，包括演員在內的大V明星參與商業廣告，已經不是什么新聞。而在這股熱潮中，一些明星“見廣告就接，是廣告就拍”的現象，也必須引起社會的高度關注。畢竟，不是所有的廣告，都是想拍就拍。而現實生活中，因為“見廣告就接，是廣告就拍”，許多明星也是遭遇了“大型翻車現場”，有些廣告，更是成為參與拍攝的明星不堪回首的噩夢。接拍廣告固然能夠獲得豐厚的利潤，甚至是天價收入，但是，一旦翻車，付出的代價，也是極其慘重的。

對于大V明星而言，面對廣告背后的巨大誘惑，我們還是必須“愛惜羽毛”，必須注重“君子愛財，取之有道”。如同任何一種活動，接拍廣告，也必須恪守道德與法律的底線。特別是，當明星化身為各類專家時，受眾未必能夠分清“真實”與“虛構”。而明星的人氣與影響，又必然使得受眾信以為真并及時跟進。如此，拍攝者、表演者可能只是轉身即忘，而受眾卻可能會由此而面對不能承受之痛。

即便從最為基本的層面思考，面對廣告，大V明星們，也不能“見廣告就接，是廣告就拍”。如此“有奶便是娘”，也顯得自身的格局過于狹隘了。借用一句俗語，“留得形象在，廣告自然來”。而如果因為廣告導致人設崩塌，損失的，顯然就不只是廣告收入了。

而我們在提醒明星們接拍廣告需要愛惜羽毛時，還應關注一個更為現實的問題。當明星們拍攝的廣告已經切實損害了消費者的權益，違反了相應法律，那么，我們就不能止于提醒，而必須依法懲戒。如此，種種廣告亂象，才會得到有效遏制。

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